Kolik stojí reklama na Facebooku, Instagramu a TikToku

Kolik stojí reklama na Facebooku? Tolik, kolik nastavíte. Meta a TikTok nemají ceník, jen aukci, ve které platíte za zobrazení nebo prokliky, a rozpočet si určujete sami. Skutečná otázka tedy zní: co dostanete za 20, 50 nebo 100 Kč denně. Kalkulačka to odhaduje na základě sazeb CPM, míry prokliku a konverzí, které můžete změnit na čísla z vlastních kampaní, a funguje i obráceně: od cíle k potřebnému rozpočtu.

Jak spočítat, kolik stojí reklama na Facebooku, Instagramu a TikToku

1. Vyberte platformu a cíl kampaně: dosah, návštěvnost webu nebo prodej.
2. Zadejte denní rozpočet nebo rozpočet na celou kampaň a počet dní. Pokud platíte jako soukromá osoba nebo firma bez DIČ pro EU, zaškrtněte připočtení 23% DPH.
3. Zkontrolujte předpoklady: CPM (cena za tisíc zobrazení), CTR (míra prokliku) a konverzi na webu. Výchozí hodnoty jsou ukázková rozpětí. Pokud máte data ze Správce reklam, zadejte svá.
4. Přečtěte si rozpětí výsledků: zobrazení, dosah, prokliky, cenu za proklik, konverze a cenu za získanou objednávku.
5. V režimu „Kolik utratit za cíl“ zadejte, kolik prokliků, objednávek nebo lidí chcete získat, a uvidíte potřebný celkový i denní rozpočet.

Jak vzniká cena reklamy

Každé zobrazení reklamy je vyhraná aukce. Meta a TikTok berou v úvahu Vaši nabídku, předpokládanou angažovanost publika a kvalitu reklamy. Proto stejná částka dává různé výsledky: CPM roste v listopadu a prosinci, kdy inzeruje víc firem, je vyšší u úzké, cenné cílové skupiny a nižší, když je reklama zajímavá a lidé na ni reagují. Výsledek kalkulačky je vždy odhad v rozpětí: spodní hranice znamená drahá zobrazení a slabou míru prokliku, horní levná zobrazení a dobrou míru prokliku.

Vzorce jsou jednoduché: zobrazení = rozpočet / CPM × 1000, dosah = zobrazení / frekvence, prokliky = zobrazení × CTR, konverze = prokliky × konverzní poměr. Stejné ukazatele v libovolné kombinaci spočítáte v kalkulačce CPM, CPC a CTR.

Ukázkové sazby: odkud se vzaly

Veřejných, spolehlivých dat o sazbách v Polsku je málo a většina přehledů se týká USA. Proto jsou výchozí rozpětí v kalkulačce příkladem složeným z několika zdrojů, ne tržním průměrem:

Polské marketingové slovníky uvádějí jako dobré CPM na Facebooku 15-40 Kč, globální reporty z roku 2025 ukazují průměrné CPM Meta kolem 14 USD (hlavně americký trh, dražší než polský) a pro e-commerce na TikToku v Evropě 5-10 EUR. Průměrná konverze e-shopů je kolem 1,4 % a nejlepší pětina e-shopů přesahuje 3 %. Vaše výsledky se mohou od těchto čísel lišit oběma směry, po první kampani zadejte vlastní data.

Minimální rozpočet reklamy na Facebooku a TikToku

Meta neuvádí jednu minimální částku. Minimum závisí na měně, cíli, strategii nabídek a harmonogramu a Správce reklam ho ukáže při zadávání rozpočtu. V praxi lze kampaň na dosah spustit už za pár korun denně. U prodejního cíle je důležitější fáze učení: sada reklam se stabilizuje po zhruba 50 optimalizačních událostech během týdne. Pokud rozpočet dává jen pár objednávek týdně, kalkulačka upozorní, že je lepší optimalizovat na dřívější krok, například přidání do košíku.

TikTok má pevné minimum: denní rozpočet kampaně musí přesahovat 50 USD a sady reklam 20 USD. Kalkulačka je přepočítá na koruny podle kurzu, který zadáte.

DPH z reklam Meta a TikTok

Reklamy na Facebooku a Instagramu fakturuje Meta Platforms Ireland a TikTok také vystavuje faktury ze zahraniční společnosti, název prodávajícího uvidíte na faktuře v reklamním panelu. Firma s aktivním DIČ pro EU dostane fakturu bez DPH a daň si sama vyúčtuje jako dovoz služeb (čl. 28b polského zákona o DPH), plátce DPH si ji obvykle může odečíst. Soukromá osoba nebo firma bez DIČ pro EU platí 23% DPH připočtenou k rozpočtu. Nejde o daňové poradenství. Ziskovost kampaně po DPH a marži zkontrolujete v kalkulačce ROAS a ROI a hodnotu zákazníka v kalkulačce LTV a CAC. Abyste věděli, která reklama přinesla prodej, označte odkazy v generátoru odkazů UTM.

Příklad: rozpočet 600 Kč na reklamu místní firmy

Květinářská dílna chce propagovat nabídku příležitostných kytic ve svém městě. Plánuje 600 Kč: 30 Kč denně po dobu 20 dní, kampaň s cílem „návštěvnost“ na Facebooku a Instagramu. Při předpokládaném CPM 20 Kč dá rozpočet asi 30 000 zobrazení. Pokud každý uvidí reklamu v průměru dvakrát, osloví asi 15 000 lidí. Při míře prokliku 1 % je to asi 300 přechodů na web, tedy asi 2 Kč za proklik. Když každá dvacátá návštěva skončí objednávkou, vyjde to asi na 15 objednávek a cenu asi 40 Kč za objednávku. Jsou to odhadovaná čísla: kalkulačka ukazuje rozpětí a skutečný výsledek je vidět v reklamním panelu po prvních dnech kampaně. Ziskovost takové ceny zkontrolujete v kalkulačce marže.

Propagace příspěvku, nebo kampaň ve Správci reklam

• Propagace příspěvku (boost). Pár kliknutí přímo z profilu, výběr publika a rozpočtu. Hodí se ke zvýšení dosahu povedeného příspěvku, ale má méně nastavení a omezené cíle.
• Kampaň ve Správci reklam. Plný výběr cíle (prodej, návštěvnost, potenciální zákazníci, interakce), umístění, harmonogramu a testů několika verzí reklamy. U prodejních cílů obvykle dává nižší cenu za výsledek, protože systém optimalizuje na konkrétní akci.
• Spolupráce s tvůrcem. Místo placení za zobrazení firma platí za publikaci u influencera. Cenu takové spolupráce odhadnete v ocenění spolupráce a cenu za tisíc zobrazení porovnáte s placenou reklamou v kalkulačce CPM.

Nejčastější dotazy

Zdroje

• Meta, Centrum nápovědy pro firmy: „Osvědčené postupy pro minimální rozpočet“ a „Informace o fázi učení“ (zhruba 50 optimalizačních událostí za 7 dní), ověřeno 20.10.2026.
• TikTok Ads Manager, nápověda: „About budgets“ (denní rozpočet kampaně nad 50 USD, sady reklam nad 20 USD).
• Kontentino, polský slovník sociálních sítí: CPM (dobré CPM na Facebooku 15-40 Kč).
• Influee, „Benchmarky reklam na Facebooku 2026“ (data Triple Whale: průměrné CPM Meta v roce 2025 asi 14,19 USD); Fullmetrix, průvodce reklamami TikTok pro e-commerce (CPM v Evropě 5-10 EUR).
• Littledata, analýza asi 2800 e-shopů Shopify (průměrná konverze asi 1,4 %, nejlepších 20 % od 3,2 %).
• Polský zákon o dani ze zboží a služeb (ustawa o podatku od towarów i usług), čl. 28b a čl. 17 odst. 1 bod 4 (dovoz služeb). Nejde o daňové poradenství.